Coreea de Sud transformă centrele culturale internaționale în spații experiențiale
Ministerul Culturii, Sportului și Turismului din Coreea de Sud a lansat un proiect prin care șase centre culturale situate în orașe importante ale lumii vor deveni spații permanente dedicate promovării produselor și stilurilor de viață coreene contemporane.
Centre culturale cu o nouă abordare
Spații experiențiale în marile orașe
Centrele culturale coreene din Tokyo, New York, Paris, Los Angeles, Beijing și Shanghai vor depăși activitățile tradiționale de promovare a limbii, artei și culturii coreene pentru a introduce publicului internațional o experiență directă a produselor coreene. Aceste spații vor oferi acces la cosmetice, alimente, modă, design și alte produse ce reflectă viața cotidiană coreeană.
Începând cu data de 5 septembrie, centrul din Tokyo va fi primul loc unde publicul va putea descoperi 194 de produse cosmetice de la 52 de mărci coreene, inclusiv Amorepacific, Sulwhasoo și Laneige. Evenimentul include activități precum diagnosticarea pielii cu inteligență artificială, crearea propriei nuanțe de luciu de buze și spectacole ce combină machiajul artistic cu baletul contemporan.
Programe specifice în fiecare centru
La sfârșitul lunii septembrie, Centrul Cultural Coreean din New York va expune paste de fasole fermentate, va organiza cursuri de gătit și va prezenta produse de la Muzeul Național al Coreei, alături de diverse linii de cosmetice. În octombrie, spațiul din Paris, inspirat de palatele regale, va combina învățarea limbii coreene cu programe de artă creativă. Centrul din Los Angeles se va axa pe prezentarea hârtiei tradiționale, tipografiei, benzilor desenate online și produselor lifestyle. Centrele din Beijing și Shanghai sunt așteptate să se deschidă la sfârșitul toamnei.
Valoarea economică a culturii coreene
Această inițiativă reflectă o strategie de valorificare a puterii culturale non-coerente (soft power) pentru impulsionarea consumului internațional. Valul Coreean (Hallyu), cunoscut anterior prin muzică, filme și vedete, se extinde acum către produse cosmetice, alimentare și lifestyle. Plasarea acestora în spații culturale administrate de stat creează un punct de contact direct cu publicul global și deschide noi oportunități pentru întreprinderile mici și mijlocii din Coreea de Sud.
Kim Jae-hyun, șeful Biroului pentru Industrie Culturală și Media al Ministerului Culturii, Sportului și Turismului, a explicat că scopul este „de a muta publicul de la recepționarea pasivă a culturii la implicarea în experiențe din lumea reală care pot influența comportamentul consumatorilor.”
Diplomatie culturală și extindere
Centrele culturale coreene au fost până acum axate pe promovarea limbii și a valorilor tradiționale. Noul model integrează diplomația culturală cu scopuri economice, în contextul unei rețele de centre pilot care vor funcționa până în 2027. În plus, Coreea de Sud plănuiește înființarea a încă patru astfel de centre în alte regiuni ale lumii.
Astfel, cultura coreeană este promovată nu doar prin spectacole și expoziții, ci și ca o parte integrantă a vieții cotidiene, facilitând conexiuni directe între publicul internațional și produsele coreene. Acest demers subliniază extinderea valului Hallyu, de la o manifestare culturală pasivă la o experiență extinsă care influențează piața globală de consum.
Sursă: https://baovanhoa.vn/du-lich/trung-tam-van-hoa-tro-thanh-khong-gian-trai-nghiem-262140.html
Citeste articol integral
Sursa & Foto Credit- „www.vietnam.vn”
