Consiliul Concurenței condiționează achiziția magazinelor La Cocoș de păstrarea prețurilor mici și extinderea rețelei
Grupul german Schwarz, proprietarul Lidl și Kaufland, intenționează să preia lanțul de magazine La Cocoș, însă operațiunea este condiționată de menținerea modelului low-cost și de deschiderea unor noi unități, a anunțat luni Bogdan Chirițoiu, președintele Consiliului Concurenței. Autoritatea este aproape de a aviza tranzacția, pe baza angajamentelor asumate de grupul cumpărător.
Condiții impuse de Consiliul Concurenței
În cadrul tranzacției, Consiliul Concurenței a solicitat grupului Kaufland o serie de angajamente menite să păstreze modelul de afaceri actual al lanțului La Cocoș, care se bazează pe adaosuri comerciale reduse și prețuri competitive. Potrivit declarațiilor oficiale, „modelul low cost La Cocoș să fie păstrat și să fie dezvoltat”, iar investițiile vor viza atât menținerea prețurilor scăzute, cât și extinderea rețelei existente.
Îngrijorările autorității și scopul angajamentelor
În noiembrie 2023, Consiliul Concurenței a semnalat „o serie de îngrijorări concurențiale” privind consolidarea poziției grupului Schwarz în piața locală. Având în vedere prezența rețelelor Lidl și Kaufland pe aceleași piețe unde operează și La Cocoș, tranzacția ar fi putut reduce opțiunile consumatorilor și afecta furnizorii, unii dintre aceștia realizând până la 90% din cifra lor de afaceri prin colaborarea cu La Cocoș.
Președintele autorității a precizat că „principala noastră îngrijorare constă în faptul că formatul și politica de prețuri scăzute ar putea fi schimbate în urma achiziției, ceea ce ar putea duce la o creștere a prețurilor, afectând consumatorii”.
Angajamentele grupului Schwarz
În decembrie 2023, grupul german a anunțat că se angajează să continue modelul de business al lanțului La Cocoș, prin plafonarea marjei brute la un nivel mediu acceptat și prin menținerea independenței operaționale a rețelei. Orice modificare a marjei va necesita aprobarea expresă a autorității de concurență pentru a preveni creșterea prețurilor.
Totodată, Schwarz a promis să nu cumpere magazine mici în zone în care deține o cotă de piață de peste 40% și să informeze autoritatea cu privire la viitoarele deschideri sau închirieri comerciale. Pentru protejarea furnizorilor exclusivi, grupul a implementat o procedură clară de delistare, valabilă pe o perioadă de doi ani, care impune menținerea unui volum minim de achiziții de 80% din produsele relevante.
Această tranzacție va fi avizată în curând, odată cu confirmarea respectării condițiilor impuse pentru păstrarea caracterului low-cost și extinderea rețelei La Cocoș.
