Premierul ungar Viktor Orbán lansează o campanie digitală pentru consolidarea prezenței online a partidului Fidesz
Contextul campaniei digitale a lui Viktor Orbán
Premierul ungar Viktor Orbán a inițiat o „provocare digitală de 40 de zile” prin care susținătorii partidului Fidesz sunt îndemnați să promoveze zilnic mesajele formațiunii pe rețelele sociale, potrivit agenției Reuters. Această strategie vine ca răspuns la prezența puternică online a liderului opoziției, Peter Magyar, conducătorul partidului de centru-dreapta Tisza, care domină sondajele de opinie înaintea alegerilor parlamentare din 12 aprilie.
Restricțiile asupra publicității politice și impactul asupra tacticii Fidesz
În urma interdicțiilor impuse de platformele Meta și Google privind publicitatea politică începând din octombrie 2023, Fidesz a fost nevoit să-și modifice tacticile de campanie, acestea dezvoltabu-se pe mobilizarea activă a activiștilor online. Istvan Hollo, susținător în vârstă de 76 de ani al lui Orbán, petrece zilnic aproape o oră promovând mesajele partidului pe Facebook, cea mai populară platformă socială din Ungaria. El afirmă că „alegerile se vor decide pe Facebook” și subliniază competiția cu partidul Tisza: „Adversarul nostru este Tisza și ei sunt mai activi pe Facebook, așa că toți cei care încă suntem în putere trebuie să batem zdravăn în tastatură”.
Guvernul a apelat la astfel de „luptători digitali”, activiști instruiți să posteze și să comenteze eficient, precum și la „cercuri civice digitale”, grupuri de susținători care comunică prin chat-uri online. De asemenea, Fidesz a colaborat cu influenceri de dreapta și a utilizat inteligența artificială pentru a crea materiale de campanie, inclusiv clipuri deepfake menite să discrediteze adversarul politic.
Confruntarea electorală și dinamica prezenței online
Directorul think tank-ului Political Capital, Peter Kreko, a remarcat că interdicția pentru publicitatea politică a obligat Fidesz să devină mai creativă, Ungaria putând servi drept un „laborator de test” pentru adaptarea campaniilor electorale europene la noile restricții.
Datele recente indică o prezență mai activă și implicată a liderului opoziției Peter Magyar pe Facebook: un bilanț realizat de site-ul Telex arată că 179 de postări ale lui Magyar, cu un număr de 833.000 de urmăritori, au strâns 9,6 milioane de reacții, comparativ cu cele 278 de postări ale lui Orbán, care are 1,5 milioane de urmăritori dar doar 5,2 milioane de reacții. De asemenea, un sondaj realizat de institutul Median indică că 67% dintre alegătorii sub 30 de ani susțin partidul Tisza, în timp ce doar 8% sprijină Fidesz.
La un miting din orașul Debrecen, în estul Ungariei, suporterii mai în vârstă ai Fidesz au subliniat importanța atât a campaniei online, cât și a celei tradiționale, de la ușă la ușă. Imre Simon, în vârstă de 72 de ani, a menționat că „Facebook este o lume care nu poate fi evitată”, dar că oamenii se așteaptă și la contact direct din partea susținătorilor partidului.
Campania digitală lansată de Viktor Orbán și adaptările forțate de noile reguli europene privind publicitatea politică reflectă o modificare semnificativă a metodelor de campanie electorală din Ungaria, într-un context marcat de concurența crescută și mai ales de schimbările în preferințele electorale ale tinerilor.
