TikTok și dilema consumului compulsiv: cum influențații și algoritmii modelează obiceiurile de cumpărături
Impactul algoritmilor asupra utilizatorilor TikTok
Platforma TikTok reprezintă un spațiu în care utilizatorii descoperă noi interese și produse prin recomandări personalizate, uneori fără să își dea seama. Antoinette Hocbo, tânără pasionată de artă, a fost condusă de algoritmul platformei către Pilates și apoi către achiziții variate: „În câteva zile, Antoinette a plătit 199 de dolari pentru cursul online al unei instructoare recomandate masiv pe TikTok, și-a cumpărat accesorii speciale și a început transformarea.” Ulterior, a cumpărat produse de desen digital, cosmetice și alte articole promovate în videoclipuri, acumulând obiecte rareori folosite.
Fenomenul cumpărăturilor compulsive la scară largă
Potrivit publicației The Verge, multe persoane sunt prinse în ciclul consumului compulsiv indus de conținutul online. De la studente cu datorii însemnate până la angajați care își cheltuiesc salariile pe articole care le promit un stil de viață aspirational, tendința este una extinsă. Marketingul este prezent în diverse forme: vloguri, unboxing-uri, tutoriale, chiar și în cadre aparent nesemnificative. TikTok Shop facilitează și intensifică această dinamică, „transformând orice utilizator într-un potențial vânzător”.
Ambivalența creatorilor de conținut și efectele scroll-ului nesfârșit
Deși unii influenceri avertizează asupra riscurilor consumului excesiv, aceste mărturisiri generează, în același timp, interes crescut pentru produse conexe. „Într-o lume în care fiecare scroll este o invitație de a cumpăra ceva, iar platformele ne transformă, pe neobservate, în panouri publicitare ambulante, se ridică o întrebare tulburătoare: cine influențează, de fapt, pe cine?”
Astfel, utilizatorii se regăsesc într-un sistem complex de influențe reciproce între creatori, algoritmi și audiență, în care granițele dintre necesitate și impuls devin tot mai greu de distins.
Citeste articol integral
Sursa & Foto Credit- „www.cancan.ro”
