Schimbări majore pe piața consumului din China afectează brandurile occidentale
Războiul prețurilor și cedarea controlului Starbucks în China
Lanțul american Starbucks se află aproape de a ceda 60% din afacerile sale din China fondului local de capital privat Boyu Capital, un acord aflat în așteptarea aprobării autorității de reglementare chineză SAMR. Această mișcare vine după 26 de ani de dominație pe piața chineză, în contextul presiunii tot mai mari din partea concurenței interne, mai ales prin opțiuni mai ieftine precum Luckin sau Mixue.
Pe platforma socială RedNote se reflectă sentimentul consumatorilor: „Am renunțat la Starbucks; Luckin sau Mixue sunt mult mai ieftine”. Pentru a-și asigura fiecare comandă, Starbucks a fost nevoit să recurgă la războaie agresive de preț, inclusiv vânzări live cu oferte speciale, cum ar fi trei latte cu piersici pentru doar 84,9 yuani (aproximativ 12 dolari).
Industria îmbrăcămintei sport se adaptează pe piața locală
În sectorul mărcii sportive, Anta Sports se pregătește să devină principalul acționar al companiei germane Puma, cu o participație de 29%, oferind o creștere medie anuală de 17%, comparativ cu 4% pentru rivali precum Nike. Această achiziție simbolizează o schimbare a echilibrului de putere în favoarea jucătorilor autohtoni, care înțeleg mai bine preferințele locale.
De altfel, și branduri precum Nike și Adidas au început să producă în China mărfuri adaptate pieței locale, recunoscând dificultățile legate de menținerea pozițiilor tradiționale.
Impactul crizei imobiliare asupra consumului de lux
Calculele recente arată o scădere a cotei consumului chinez de bunuri de lux de la 35% în 2019 la 23% anul trecut, primul loc fiind luat de consumatorii americani. Motivul invocat este structura activelor gospodăriilor: în China, până la 60% din averea populației este investită în imobiliare, iar deprecierea prețurilor locuințelor (uneori până la 40% în unele regiuni) a redus apetitul pentru cheltuieli mari.
În acest context, mărcile cu prețuri considerate rezonabile, precum Ralph Lauren sau Coach, înregistrează creșteri consistente, în timp ce branduri precum Gucci sau Louis Vuitton sunt preferate în cantități mai mici și cu o atitudine mai pragmatică a consumatorilor.
Ascensiunea locală și selectivitatea consumatorilor
Pe piața de lux, firmele autohtone precum Songmont, producător chinez de genți, câștigă teren cu prețuri mai accesibile. Directorul general al Richemont, Nicolas Bos, remarcă: „Pragul de acceptare al pieței chineze este acum mult mai ridicat. Clienții sunt din ce în ce mai exigenți, sofisticați și foarte diferențiați”.
Brandurile occidentale se văd astfel obligate să se adapteze prin strategii de localizare profundă – exemplu Adidas – sau prin parteneriate locale cum sunt cele ale Puma și Starbucks.
Piața chineză rămâne o oportunitate majoră, însă regulile jocului s-au schimbat accentuat, iar modelul vechi al „banilor ușori” nu mai este viabil.
Citeste articol integral
Sursa & Foto Credit- „www.vietnam.vn”
