Luiz Inacio Lula da Silva și-a reconstruit prezența digitală și a câștigat alegerile din Brazilia cu ajutorul „Armatei lui Lula” de pe WhatsApp
Strategia digitală schimbată după prima înfrângere
După ce a pierdut surprinzător primul tur al alegerilor prezidențiale, Luiz Inacio Lula da Silva, președintele în exercițiu al Braziliei, și-a modificat complet tactica pe rețelele sociale. O rețea formată din aproape 11 milioane de susținători, organizată prin intermediul WhatsApp, a avut un rol esențial în creșterea vizibilității mesajelor sale și în victoria electorală împotriva lui Flavio Bolsonaro, potrivit The Guardian.
Lula, aflat la vârsta de 81 de ani și care și-a cumpărat primul smartphone la patru zile înaintea relansării campaniei, și-a asumat necesitatea schimbării după ce a pierdut teren atât la urne, cât și pe rețelele sociale. Inițial obișnuit să folosească telefoanele colaboratorilor, el a început să producă conținut video direct, în stil selfie.
„Armata lui Lula” – mobilizarea în mediul digital
Un grup de WhatsApp numit „Armata lui Lula” a devenit motorul principal al acestei schimbări. Numărul membrilor acestui grup a crescut de la 60.000 după primul tur, la aproape 11 milioane în ziua votului final. În zilele premergătoare scrutinului, susținătorilor li s-au atribuit zilnic „misiuni” menite să promoveze mesajele campaniei și să convingă alegătorii indeciși.
Conducătorul acestui mobilizări, deputatul Andre Janones, lăudat de Lula drept „generalul nostru”, a spus:
„Nu am nicio îndoială că Armata lui Lula a determinat rezultatul alegerilor”.
Janones a subliniat că, deși pe teren Lula avea un avantaj copios și în manifestații, pe rețele sociale situația era diferită, deoarece postările lui Bolsonaro generau mult mai multă interacțiune. Drept răspuns, armata digitală a concentrat eforturile pentru a stimula implicarea organică a susținătorilor pe platforme sociale.
Inițiative și implicarea susținătorilor
Printre acțiunile orchestrate a fost o campanie în care susținătorii au postat fotografii în care făceau litera „L” cu degetele, purtând tricoul naționalei Braziliei, un simbol asociat anterior cu stânga adversarului. Un alt exemplu de mobilizare au fost certificatele digitale de „soldat” pentru membri, care au devenit virale în comunitate.
Tânăra deputată Ana Elisa Santos, una dintre figurile care au sprijinit adaptarea strategiei digitale, a subliniat necesitatea ca stânga să fie mai „umilă” și să învețe să folosească rețelele sociale, afirmând că „nu mai există nicio separare între rețelele sociale și stradă”.
Implicații și perspective viitoare
După ce și-a atins pragul de cinci milioane de membri, Lula s-a alăturat grupului WhatsApp, publicând și el materiale proprii. Janones a recunoscut însă că intensitatea implicării online are și costuri sociale: a suferit o aritmie care l-a internat în spital pentru o zi, iar grupul a păstrat atunci tăcerea.
În continuare, Janones consideră că „Armata lui Lula” ar putea fi mobilizată periodic pentru a susține adoptarea unor legi importante, menținând o „capacitate de guvernare” vitală pentru președinte, în contextul în care partidul adversar a câștigat un număr record de mandate în legislativ.
Citeste articol integral
Sursa & Foto Credit- „www.digi24.ro”
