Detergenții românești câștigă teren pe piața autohtonă, într-un context de creștere a diversității și scădere a prețurilor
Producția locală și preferințele consumatorilor
În retailul din România, doar 24% dintre detergenți sunt fabricați local, conform datelor recente. În același timp, cumpărătorii manifestă o preferință crescută pentru ambalaje mari, parfumate, dar simple ca design. Unii consumatori remarcă beneficiile utilizării produselor românești: „Mi se pare mai ok cu mediul și cu pielea mea. Am simțit hainele mai pufoase și rezistă mai mult mirosul”, spune un cumpărător.
Performanță și prețuri competitive
Potrivit lui Ilie Pană, producător de detergent, ”70% din clienții noștri au venit de la branduri internaționale. Au pretenția de la detergentul lor să fie foarte performant, dar în același timp prietenos cu pielea, cu țesăturile, cu natura dar și cu buzunarul.” Acest aspect evidențiază nevoia unui echilibru între calitate și accesibilitate.
Un client confirmă eficiența detergentului local: „A spălat foarte bine.” În completare, acesta a precizat că s-a întors să cumpere același produs după ce stocul i s-a terminat, arătând o disponibilitate de fidelizare.
Comparativ cu brandurile din supermarket, detergenții românești pot fi cumpărați cu până la jumătate din preț, ceea ce contribuie la o creștere lentă, dar constantă a pieței autohtone.
Producție și provocări
Adrian Dobromir, director comercial al unei fabrici de detergent, subliniază: „Formule proprii, enzime de curățare active, practic creem detergent la un preț corect pentru cumpărător. Un pet de 4 litri, 100 de spălări, prețul este undeva între 0,35 și 0,39 per spălare. Se spală cu ei la temperaturi joase 20-30 de grade. Generăm volume de îmbuteliere de până la 1000 de tone lunar.”
Pe de altă parte, producătorii se confruntă cu dificultăți legate de concurența neloială și accesul limitat pe rafturile marilor magazine. Romeo Grosu, director executiv al unui producător român de detergent, a declarat: „Sunt detergenți care pătrund pe piață, care provin din import și produsele sunt mai ieftine pentru că sunt cu derivați din petrol. Noi avem aceste materii prime care sunt mai scumpe. Ne luptăm cu această educație în care vrem să arătăm ce este bine și ce este rău.”
Evoluția pieței
În ciuda acestor provocări, piața detergenților din România se apropie de pragul de jumătate de miliard de euro. În ultimul an, produsele au înregistrat o scumpire medie de aproximativ 10%, situându-se printre cele mai afectate segmente din punct de vedere al prețului.
Această dinamică indică o schimbare graduală în opțiunile consumatorilor, dar și eforturile continue ale producătorilor români de a își consolida poziția pe piață.
Citeste articol integral
Sursa & Foto Credit- „observatornews.ro”
