Gucci începe producția și vânzarea pantofilor sport „Made in China” în cadrul strategiei de relansare a brandului
Schimbare importantă în politica de producție a **Gucci**
Casa de modă italiană de lux **Gucci** a lansat modele de pantofi sport marca sa fabricate în China, într-un demers care marchează o modificare față de tradiția sa de producție exclusiv italiană. Potrivit unui raport transmis de Reuters și preluat de News.ro, această decizie are scopul de a atrage clienții din clasa de mijloc, mai sensibili la prețuri.
Detalii despre noile modele și prețuri
Noul model de sneaker numit **Drip**, considerat primul pantof sport creat de designerul **Demna** pentru Gucci, a fost lansat recent în cadrul colecției Primavera. Pantoful, realizat în China, este comercializat la circa 800 de euro în Europa și 1.000 de dolari în Statele Unite, fiind mai accesibil comparativ cu alte modele ale mărcii. Fabricat din nailon, pânză sau piele întoarsă, **Drip** are un design caracterizat prin absența șireturilor. Un alt model fără șireturi din aceeași colecție este de asemenea produs în China.
În prezent, toate celelalte încălțări comercializate de Gucci care indică țara de producție sunt realizate în Italia. Reprezentanții companiei au precizat că alegerea producției chineze a fost dictată de cerințele tehnice ale noilor modele.
Reacții și context în piața de lux
Deși China este un centru important al producției de pantofi sport cu o reputație consolidată în rândul brandurilor de masă și premium, unii analiști consideră că abandonarea etichetei „Made in Italy” ar putea afecta percepția de lux a brandului. Analiștii de la Berenberg menționează „o posibilă tensiune între proveniența produselor și poziționarea de lux pe care Gucci încearcă să o recâștige”. Consultantul **Simon Whitehouse** a afirmat că „Made in China nu dă bine”.
În paralel, grupul francez Kering, care deține Gucci, a început o serie de reduceri de prețuri pentru anumite produse, inclusiv pe piața din China, în tentativa de a-și recupera cota de piață, după ce vânzările s-au înjumătățit în ultimii trei ani și s-au închis mai multe magazine.
Poziția oficială a Gucci
Compania a subliniat că Italia rămâne „întotdeauna în centrul modelului de producție și al identității Gucci”, iar furnizorul din China a fost ales datorită capacităților tehnologice și standardelor de calitate. Un purtător de cuvânt a precizat că „nu există planuri mai ample de mutare a producției Gucci în afara Italiei”.
Noile evoluții reflectă eforturile mărcii de a adapta strategia la provocările economice actuale și dinamica pieței globale de lux.
