Documentarul „Melania” depășește așteptările la box office-ul nord-american, dar are un drum lung spre profitabilitate
Performanța filmului „Melania” la box office
Documentarul „Melania”, care urmărește viața Primei Doamne a Statelor Unite în perioada premergătoare învestirii lui Donald Trump pentru al doilea mandat, a înregistrat încasări de 7,04 milioane de dolari în primul weekend de proiecții în America de Nord. Această performanță a depășit estimările analiștilor, care anticipau venituri între 3 și 5 milioane de dolari, unele prognoze fiind chiar mai pesimiste, sugerând că valoarea biletelor vândute ar putea fi de doar un milion de dolari în primele trei zile.
Cu toate acestea, bugetul filmului este unul uriaș pentru un documentar: Amazon MGM a investit 40 de milioane de dolari pentru achiziționarea drepturilor și a alocat suplimentar alte 35 de milioane pentru campania de promovare. Din cele 28 de milioane de dolari obținute personal de Melania Trump conform contractului cu Amazon MGM, reiese amploarea investiției.
Costuri și strategii financiare
David A. Gross, expert în consultanță cinematografică, a declarat pentru revista Variety că „Oricât de bun ar fi acest debut pentru un documentar, pentru orice alt film, o astfel de deschidere – în contextul unor costuri de 75 de milioane de dolari și cu un potențial extern foarte redus – ar fi o problemă. Dar aceasta este o investiție politică, nu o afacere cinematografică orientată spre profit”. Gross a adăugat că „dacă ajută Amazon în chestiuni de reglementare, fiscalitate, taxe sau alte probleme guvernamentale, atunci investiția se va amortiza”.
Veniturile din sălile de cinema sunt împărțite aproximativ jumătate cu proprietarii cinematografelor, ceea ce face ca recuperarea costurilor să fie dificilă exclusiv prin încasările din box office. Amazon MGM speră să amortizeze o parte din investiție prin distribuția filmului pe platforma sa de streaming Prime Video.
Profilul publicului și reacțiile critice
Publicul nord-american prezentat la premieră a fost format în proporție de 72% din femei, majoritatea având vârsta peste 45 de ani, apropiată de a Primei Doamne (55 de ani). Alte date indică faptul că 75% dintre spectatori erau albi, iar 11% hispanici. Cele mai multe bilete s-au vândut în orașe precum Dallas, Orlando, Tampa, Phoenix și West Palm Beach, zone unde Donald Trump este popular.
Documentarul a primit calificativul „A” în sondajele CinemaScore, însă a avut parte de critici negative, cu un scor de doar 10% pe website-ul Rotten Tomatoes. De asemenea, pe platforma IMDb, filmul a acumulat o notă medie de 1,3 / 10, una dintre cele mai scăzute din istoria site-ului.
Clasamentul filmelor la box office-ul nord-american
„Melania” s-a situat pe locul trei în weekendul său de debut, după thrillerul „Send Help”, care a obținut 20 de milioane de dolari, și aventura indie „Iron Lung”, cu 17,8 milioane de dolari. Filmul „Send Help” este recomandat minorilor doar cu un adult și a primit calificativul „B+” la CinemaScore, respectiv 93% aprobări pe Rotten Tomatoes.
„Iron Lung” a fost realizat de YouTuberul Markiplier (Mark Fischbach), care a finanțat producția cu un buget de 3 milioane de dolari, fiind surprins de succesul de debut. Publicul pentru acest film a fost majoritar tânăr și masculin, 85% având între 18 și 34 de ani, iar 71% au menționat actorul principal drept motivul vizionării.
Documentarul „Melania” și celelalte două filme lansate au debutat în cinematografele din România în aceeași perioadă cu lansarea nord-americană. Studioul Amazon MGM mizează pe resursele sale financiare pentru a susține ciclul de viață al filmului, urmând să exploateze și platformele digitale pentru a recupera investiția făcută.
