Decathlon se extinde în Marea Britanie printr-un magazin în interiorul unui Ikea din Croydon
Parteneriat inedit între Decathlon și Ikea în Marea Britanie
Lanțul francez de magazine cu articole sportive Decathlon urmează să deschidă un magazin în interiorul unui magazin Ikea situat în Croydon, o suburbie a Londrei. Aceasta este prima colaborare de acest fel între cele două branduri, anunțată de Ingka Group, operatorul majorității magazinelor Ikea la nivel global.
Detalii despre noua locație
Spațiul de vânzări al Decathlon va ocupa aproape 1.200 de metri pătrați în cadrul unui magazin Ikea de 25.000 de metri pătrați. Magazinul Decathlon va avea propria intrare separată, oferind astfel acces direct clienților, potrivit informațiilor comunicate de grupul suedez și preluate de Agerpres.
Directorul comercial al Ingka Group, Javier Quinones, a menționat: „Aceasta este prima dată când cel mai mare grup de francize Ikea va găzdui un alt brand global important într-un magazin tradiţional”. El a explicat că deschiderea către alte mărci urmărește „să îmbunătăţească şi mai mult experienţa clienţilor în magazinele Ikea şi să le permită clienţilor să găsească tot ce au nevoie pentru stilul lor de viaţă într-o singură locaţie convenabilă”.
Obiective și perspective
Ikea intenționează să extindă oferta de produse prin colaborări cu branduri care oferă articole de calitate la prețuri accesibile, pentru a răspunde nevoilor unui public larg. Un reprezentant al Ingka Group a subliniat că această strategie a stat la baza deciziei de a colabora cu Decathlon.
Compania are deja experiență în astfel de parteneriate, cum este și cooperarea cu lanțul suedez de electronice Kjell, prezent în două magazine Ikea, însă în formate mai restrânse.
Evaluarea succesului și situația financiară
În perioada următoare, Ingka Group va monitoriza atent feedback-ul clienților, numărul de vizitatori și vânzările realizate în noul magazin Decathlon pentru a decide dacă va extinde această colaborare.
Deși grupul Ingka a raportat o scădere a profitului și a vânzărilor în ultimul an la nivel global, situația în România este diferită. Ikea România a înregistrat o creștere semnificativă, cu +12% în vânzări și +5% în comerțul online în anul fiscal 2024.
Această inițiativă converge cu obiectivul Ingka Group de a adapta experiența de cumpărături și oferta pentru consumatorii actuali, urmărind creșterea satisfacției și fidelizării clienților.
Citeste articol integral
Sursa & Foto Credit- „ziartopdearges.com”
